2018年春节黄金周，全区旅游商贸总收入5.08亿元，同比增长11%。各A级景区接待游客186.41万人次(不含门东39.8万人次)，与去年同期基本持平;实现经营收入1150.22万元，同比增长21.6%。其中，夫子庙-秦淮风光带接待游客179万人次，经营收入892.3万元，同比增长23%;大成殿收入359.28万元，同比增长10.3%;科举博物馆收入155.28万元，同比增长10.8%;桨声灯影水上游览线旅游收入475.55万元，同比增长25%;秦淮礼物营业额150.38万元，同比增长36.5%;大报恩寺景区经营收入243.47万元，同比增长11.58%;朝天宫景区经营收入14.23万元，同比增长15.23%。新街口商圈规上企业实现销售额3.84亿元，同比增长23%。品牌输出再创佳绩，灯会项目合作金额近千万元。

　　一、民俗活动年味十足

　　围绕科举、儒学、报恩、非遗等本土优秀文化，借助灯会平台，推出独具地方特色、充满浓浓年味的文化旅游大餐，累计组织各类民间民俗展演、互动体验活动超100场。 组织“风雅秦淮”主题非遗文化活动，在新街口中央商场举办“匠心匠艺”非遗传承体验专场活动，7天吸引市民游客超万人次;在市工人文化宫小剧场举办“乡音金陵”曲艺保护项目成果展演活动，网络直播2小时收视率突破7万人次。在科举博物馆推出“在科博过大年”系列活动，举办“郎行天下，武场夺魁”—郎红天工与武举珍奇特展，牵手秦汉胡同国学书院举办“楹联中的年味”特展;大成殿推出“福旺新春”春节系列活动，开展手工制作荷花灯、排箫、手工画扇面等体验活动;白鹭洲公园举办新春历史文化游园会;桨声灯影水上游览线推出花船民乐表演;大报恩遗址博物馆举办新春祈福游园灯会，推出“天官赐福·撞钟迎财神”活动。

　　二、全域旅游全域精彩

　　全域化布展。本届灯会以“一城一河”为轴线，以夫子庙、中华门城堡、大报恩寺、东水关公园为重点，共设八大展区，以及熙南里、新街口、太平南路、洪武路等公共区域。沿中山南路、中山东路、龙蟠中路、应天大街等20余条主干道，挂有近万盏印有中国·秦淮灯会标识的大红灯笼;中华门、中山门、武定门等8座城门两侧，富有中国传统文化韵味的楹联气势恢宏，城墙上有中国·秦淮灯会LOGO，节庆氛围浓厚。走出去办展。本届灯会亮灯仪式邀请美国、爱尔兰、智利、 荷兰等8个国家19位驻上海总领事和有关官员，以及俄罗斯、老挝、印尼等12个国家30多位在宁生活、工作和学习的国际友人参与，爱尔兰、智利、印度、韩国4位总领事与省市领导共同亮灯。灯会首次办到溧水、陕西韩城，并走进台湾新北。 精细化管理。坚持“以游客为中心”，按照“城区即景区”标准，加强市容卫生、经营秩序、咨询服务等各项保障工作。从大年三十起，夫子庙景区100多名保洁员凌晨3点全员上岗，全天候保洁，累计清理垃圾近300吨。增设移动公厕，新增厕位20个，动员景区及周边商户将内部厕所免费对外开放。各游客中心提供免费义务讲解、雨伞、轮椅、充电器免费租借等服务，发放《第32届秦淮灯会观灯指南》等各类宣传资料2万余份，累计接待游客约20000人次，接受现场咨询约5000人次。开展联合执法巡查30余次，处置游客投诉、化解各类矛盾40多起，旅游市场实现“零投诉”。社会面稳定。成立区灯会工作领导小组，下设办公室及服务协调、灯会布展等12个专业组。根据主要时间节点和各核心灯展区域具体情况，以防踩踏、防恐怖、防火灾、防破坏等为重点，对地面、地下、空中进行安全检查，督促重点单位做好安全应急处置工作。全程跟踪监督彩灯制作、布展工作，并落实灯会期间消防现场执勤和防火巡查措施，安排定点值守。

　　三、文化产业亮点纷呈

　　文创产品夺人眼球。“秦淮礼物”推出“状元郎、秦淮灯彩、 秦淮八艳、秦淮风光、才子佳人、香君扇、旺得福”等多个主题6000余款系列产品。其中，基于灯会专属吉祥物“灯彩小精灵” 配套研发的手提灯、蓝牙音箱、书包、抱枕、夜光书签、手机壳等50余款系列文创产品，成为旅游产品新宠。旅游产品组团登场。运用整合营销理念，首次推出以“赏秦 淮灯会 品中华年味”为主题、“十全十美”为内容的秦淮年味旅游体验新产品，提供吃、住、行、游、购、娱“一站式”全程服务。针对不同游客群体个性化需求，精心设计“汇聚风采”半日游、“爱上秦淮”、“亲近国学”一日游、“精彩华章”二日游等秦淮灯会观赏线路。空间上，通过特色游线串联景区、景点，便于游客出行通达;产品上，整合美食、住宿、购物、娱乐等资源要素，刺激游客体验消费。联手途牛、携程等线上宣传推介，线下互动参与。

　　四、传播推介浓墨重彩

　　提前策划报道主题，精心打磨宣传内容，立体多维推介灯会精彩。截至目前，海内外各知名媒体累计刊发、转发灯会报道近1500篇(次)，互联网关于2018年秦淮灯会等相关信息达 25 万余条(次)。谋划在先启动在前。制定完善灯会宣传方案，划分阶段，确定主题，精选媒体。组织第32届中国秦淮灯会新闻发布会、灯会旅游新产品发布会、亮灯仪式现场直播、灯会璀璨 32年专访等。针对纸媒、网媒、广播电视等不同媒体报道需求，多角度挖掘新闻素材，多方位提供报道热点，多样化加工图片、文字、音频、视频等资料。媒体融合同频共振。高度重视新媒体即时传播、精准传播、病毒式传播优势，对接今日头条、南京发布、紫金山客户端、龙虎网等网络媒体，第一时间推送灯会相关报道。组织国内外旅游大咖和知名网络大V，从游客角度讲好“灯会故事”。传播能级突破提升。与央视新闻联播、中央人民广播电台、中国新闻社、人民网等中央媒体，以及《新华日报》《南京日报》等媒体密切联系，今年参与灯会报道媒体层次、报道规模和报道数量再创新高，仅中央电视台新闻联播、人民网、中国日报(海外版)、中国新闻社、中央人民广播电台等央媒刊发秦淮灯会的报道已达30余篇(次)。 (区委办综合)